Google Ads запускає пріоритизацію каналів і відсоткові ліміти бюджету

У Google Ads з'являються два нові налаштування: Channel Prioritization (пріоритизація каналів) і Budget Allocation (розподіл бюджету). Про це 14 жовтня 2026 року написали Search Engine Journal і Search Engine Roundtable. Тепер рекламодавець може визначити, на які канали кампанія витрачає бюджет у першу чергу, і задати відсоткову межу витрат на решту. Повністю вимикати ці канали для цього не потрібно.

Що сталося

За даними Google, нові налаштування поступово з'являтимуться в кампаніях Search, Shopping, Performance Max і Demand Gen протягом найближчих місяців. Search Engine Roundtable пише, що в серпні вже тестували альфа-версію, і остаточний варіант мало від неї відрізняється.

Як це працює:

• Пріоритети. Кожному каналу можна призначити статус «High priority» (високий пріоритет) або «Low priority» (низький пріоритет). Google спершу повністю фінансує канали з високим пріоритетом з урахуванням цілей Target CPA чи Target ROAS. Решта бюджету йде на канали з низьким пріоритетом. Наприклад, у пошуковій кампанії можна по-різному пріоритезувати Google Пошук, пошукових партнерів і контекстно-медійну мережу (КММ).
• Стандартне значення. Усі канали за замовчуванням мають високий пріоритет. Щоб це змінити, налаштування треба відредагувати вручну.
• Відсотковий ліміт. Для каналів із низьким пріоритетом можна задати межу витрат у відсотках від середнього денного бюджету кампанії. Google називає цей ліміт орієнтиром, а не гарантією: денні витрати іноді можуть його перевищувати. Ліміт оновлюється щодня. Невикористані кошти чи перевитрати на наступний день не переносяться. Якщо поставити 0%, Google не витрачатиме гроші на цей канал, зокрема в Performance Max.
• Обмеження для PMax і Demand Gen. Власні канали Google (Пошук, YouTube, Discover, Gmail і Карти) об'єднані в одну групу. Пріоритет для кожного з них окремо задати не вийде.
• Рівні налаштувань. Пріоритети задаються на рівні акаунта, окремо для кожного типу кампаній. Налаштування окремої кампанії мають вищий пріоритет за акаунтні. Нові параметри працюють і зі спільними бюджетами, а підтримку в API обіцяють від самого запуску.

Ще одна зміна стосується лютого 2027 року. Зараз у пошукових кампаніях з увімкненою КММ Google автоматично віддає перевагу пошуку перед КММ. Цей механізм приберуть, тож розподіл витрат між мережами може змінитися. Щоб зберегти нинішню схему, Google радить поставити КММ низький пріоритет і ліміт 50%. Для переходу обіцяють міграцію в один клік. Розширену звітність за каналами для Search чекають у першому кварталі 2027 року.

Що це означає для бізнесу

Якщо ви раніше відмовлялися від пошукових партнерів чи КММ через сумніви щодо якості трафіку, тепер ці канали можна протестувати з чітким лімітом. Search Engine Journal водночас застерігає: якщо кампанія вже виходить на цільові CPA чи ROAS, обмеження каналів може залишити алгоритму ставок менше можливостей.

Google зазначає, що для кампаній з Target CPA чи Target ROAS, які не обмежені бюджетом, самі лише пріоритети зазвичай мало що змінюють. У таких кампаніях на розподіл витрат реально впливає саме відсотковий ліміт.

Що ми радимо зробити

Ми в RBK Digital радимо такі кроки:

1. Знайдіть пошукові кампанії, у яких увімкнена КММ, і запишіть, як зараз розподіляються витрати між мережами.
2. Ще до лютого 2027 року поставте КММ низький пріоритет із лімітом 50% (або скористайтеся міграцією в один клік), якщо хочете зберегти нинішню логіку.
3. Не змінюйте пріоритети в кампаніях, які стабільно виходять на цільові показники, без аналізу даних за мережами.
4. Пошукових партнерів чи КММ тестуйте з низьким пріоритетом і невеликим відсотковим лімітом. Потім порівняйте результати.
5. Пам'ятайте, що ліміт працює як орієнтир. Стежте за фактичними щоденними витратами, особливо в перші тижні.
6. Задайте загальні налаштування на рівні акаунта, а окремі кампанії налаштовуйте лише тоді, коли для цього є причина.