Google частіше ставить посилання на сайти вище у відповідях AI Mode та AI Overviews

Google змінює вигляд посилань у своїх AI-відповідях. Вбудовані посилання на сайти з'являтимуться частіше та вище в тексті відповіді. Для деяких запитів компанія тестує окремий блок з одним-двома офіційними джерелами, а каруселі актуальних статей запускає в нових країнах. Для бізнесу це ще одна нагода отримувати відвідувачів з AI-пошуку. Але й оцінювати такий трафік стане не легше.

Що сталося

15 жовтня 2026 року Google описав оновлення у своєму блозі. Як пише Search Engine Journal, допис підготувала Хема Будараджу, віцепрезидентка з управління продуктом. Окремо зміни прокоментував Нік Фокс у X. Компанія назвала п'ять змін:

• Більше вбудованих посилань і вище розташування. Google каже, що суттєво збільшив кількість посилань всередині AI-відповідей і частіше ставить їх ближче до початку. Наскільки саме, компанія не уточнює.
• Блок офіційних сайтів (тест). Він стосується запитів, пов'язаних із конкретним завданням або пошуком точної інформації, коли офіційних джерел лише одне-два. Такі джерела покажуть на самому початку відповіді й пояснять, чому кожне з них корисне.
• Помітніші посилання наприкінці відповіді. Блок суміжних статей отримує мініатюри зображень і дизайн, на який легше натиснути.
• Каруселі актуальних статей у нових країнах і мовах. Які саме ринки додаються, не вказано. У каруселях виділено джерела, які користувач обрав через функцію Preferred Sources («Бажані джерела»). За даними Google, з початку року кількість її користувачів зросла більш ніж у 7 разів.
• Посилання на Search profiles у відеорезультатах AI Mode (тест). Ім'я автора чи видавця можна буде натиснути. Як зазначає Search Engine Roundtable, воно веде спершу на сторінку профілю в Google, а не на сайт.

Search Engine Roundtable звертає увагу ще на одне: даних про кліки у звітах про ефективність AI-функцій досі немає. Google відповів, що продовжує з'ясовувати з власниками сайтів, які показники для них найкорисніші, і додаватиме нові поступово.

Що це означає для бізнесу

Посилання в AI-відповідях стають помітнішими. Це трохи підвищує шанс, що користувач перейде саме на ваш сайт. Але потрапити в ці посилання все одно треба. Для цього потрібен корисний контент, зрозуміла структура сторінок і технічно справний сайт. На цьому ми фокусуємося в SEO-просуванні сайтів.

Новий блок на початку відповіді призначений саме для офіційних джерел і поки що лише тестується. Джерела не пояснюють, які сайти Google вважатиме офіційними, тому розраховувати, що туди потрапить будь-який комерційний сайт, не варто. Водночас повна й актуальна інформація про вашу компанію, яку легко знайти на сайті, корисна для пошуку загалом.

Preferred Sources має сенс, якщо ви регулярно публікуєте новини чи статті. Згідно з документацією Google, щоб сайт міг бути бажаним джерелом в AI Mode та AI Overviews, він має бути включений у генеративні AI-функції пошуку в Search Console. Google також дає кнопку та пряме посилання, через які можна попросити читачів додати ваш сайт.

Є й обмеження в аналітиці. Search Console присвоює всім посиланням в AI Overview одну позицію, ту, яку займає сам огляд. Тому навіть якщо ваше посилання підніметься вище в тексті, у звіті цього не буде видно. Search profiles поки працюють лише в США, Канаді та Індії для авторів, які мають щонайменше 10 000 підписників у YouTube, Instagram, X або TikTok.

Що ми рекомендуємо зробити

1. Перевірте в Search Console, що сайт не виключено з генеративних AI-функцій пошуку.
2. Якщо ви публікуєте новини чи статті, додайте на сайт кнопку Google для Preferred Sources і попросіть постійних читачів обрати вас.
3. Тримайте актуальну інформацію про компанію, послуги та умови роботи на окремих зрозумілих сторінках. Це варто робити незалежно від того, чи потрапить сайт у новий блок.
4. Подбайте про якісні зображення до статей, бо в блоці суміжних матеріалів тепер показують мініатюри.
5. Час від часу переглядайте AI-відповіді на ваших ринках і мовами, якими ви працюєте, щоб помітити, коли з'являться каруселі.
6. Оцінюйте трафік з AI-пошуку за даними аналітики на сайті та за заявками, а не лише за позиціями. Більше про налаштування є в нашому розділі статей про аналітику.

Якщо ви не впевнені, чи готовий ваш сайт до цих змін, почніть з безкоштовної перевірки сайту. Ми в RBK Digital продовжимо стежити, коли тестові функції запустять ширше.