Google тестує рекламу в AI Mode для користувачів з Personal Intelligence

Google почав тестувати рекламу в AI Mode у Пошуку для користувачів, які підключили свої застосунки через функцію Personal Intelligence. У березні компанія казала, що в цьому форматі реклами немає. Тепер цей підхід змінюється. 19 жовтня 2026 року про це написав Search Engine Roundtable з посиланням на коментар Google для Search Engine Land.

Що сталося

Реклама в AI Mode сама по собі не новинка. Новим є інше: оголошення тепер з'являються і тоді, коли людина ввімкнула Personal Intelligence, тобто підключила свої застосунки до сервісів Пошуку.

• У березні Google заявляв, що людям, які підключили застосунки до AI Mode, реклама наразі не показується. Водночас компанія вже тоді припускала, що згодом оголошення працюватимуть для них так само, як і для інших користувачів.
• Тепер Google підтвердив Search Engine Land, що починає тестувати такі оголошення й відходить від попереднього підходу без реклами.
• Google оновив довідку. Тепер там сказано, що реклама не спиратиметься безпосередньо на вміст скриньки Gmail чи бібліотеки Google Photos. Однак короткі підсумки, фрагменти та висновки з підключених застосунків, які Пошук використовує для персоналізації, можуть враховуватися і для показу оголошень.
• За словами Google, рекламодавці не матимуть доступу до підключених застосунків користувачів. Персоналізовану рекламу не показують на основі чутливих категорій, як-от раса, релігія, сексуальна орієнтація чи здоров'я.
• Користувач сам вирішує, чи підключати застосунки, і може будь-коли відключити їх у налаштуваннях.

Що це означає для бізнесу

Для рекламодавців з'являється ще одне місце, де оголошення можуть показуватися поруч із відповіддю штучного інтелекту. Google наголошує, що реклама, як і раніше, залежатиме від запиту, контексту відповіді та інтересів людини. Головне правило залишається тим самим: оголошення показується тоді, коли ваша пропозиція відповідає тому, що людина шукає саме зараз.

Варто врахувати кілька моментів. По-перше, поки що це тест, а не повний запуск, і про його масштаб чи терміни Google не повідомляв. По-друге, у джерелі нічого не сказано про окремі налаштування чи таргетинг для рекламодавців у цьому форматі. Тобто про якісь спеціальні інструменти для нього поки нічого не відомо. По-третє, персоналізація стає глибшою, тому сторінка, на яку веде оголошення, має швидко й чітко відповідати на запит людини.

Ми в RBK Digital бачимо в цьому продовження загальної тенденції: пошук стає розмовним і персональним. На нашу думку, у таких умовах якість оголошень, посадкових сторінок і аналітики важить для результату ще більше.

Що ми рекомендуємо зробити

1. Перевірте, чи правильно рахуються заявки й дзвінки. Без цього не вийде зрозуміти, чи дають результат нові місця показу. Почати можна з нашого матеріалу про конверсії в Google Ads, які варто налаштувати спочатку.
2. Перегляньте звіти про пошукові запити й виключіть нерелевантні, щоб бюджет ішов на цільові звернення.
3. Оновіть оголошення й посадкові сторінки, щоб вони прямо відповідали на типові питання клієнтів: ціна, терміни, умови, географія роботи. У цьому допоможе чекліст як підготувати сайт до запуску Google Ads.
4. У найближчі тижні уважно стежте за показниками кампаній, порівнюйте їх із попередніми періодами й записуйте незвичні коливання.
5. Якщо ви давно не переглядали структуру акаунта, проведіть аудит акаунта Google Ads. Так простіше знайти, де кампанії втрачають ефективність.

Якщо вам потрібна допомога з кампаніями, ми можемо взяти на себе налаштування та ведення реклами в Google Ads і відстежувати, як нові формати показів впливають на результати вашого бізнесу.