Google призупинив рекламу рекламодавців із Росії у своїх мережах по всьому світу

Google додав до своєї довідки повідомлення про те, що рекламу рекламодавців, які базуються в Росії, призупинено на ресурсах і в мережах Google по всьому світу. Раніше йшлося лише про те, що рекламу не показують користувачам у Росії. Тепер Google окремо згадує і самих російських рекламодавців.

Що сталося

22 жовтня 2026 року Search Engine Roundtable повідомив, що вгорі багатьох сторінок довідки Google Ads і Merchant Center з'явилися два нові блоки. У першому Google пише, що в межах раніше оголошеного призупинення реклами в Росії він також ставить на паузу рекламу на своїх ресурсах і в мережах по всьому світу для рекламодавців із Росії. Другий блок нагадує, що через війну в Україні Google тимчасово не показує рекламу користувачам, які перебувають у Росії.

Показ реклами користувачам у Росії Google призупинив ще у 2022 році. За оцінкою видання, це обмеження, схоже, досі діє. Баррі Шварц, виконавчий редактор і засновник Search Engine Roundtable, зізнався, що вважав обидва обмеження давно чинними. Тому залишається неясним, чи це нове рішення, чи Google лише зараз прописав його в документації, приблизно через чотири з половиною роки після першої паузи. Конкретних мереж чи типів кампаній, яких стосується пауза, у повідомленні не названо. Сказано лише про ресурси й мережі Google по всьому світу.

Що це означає для бізнесу

Українським компаніям, які рекламуються в Україні чи за кордоном, Google не пропонує нічого змінювати в налаштуваннях. Проте новина може стати приводом перевірити кілька речей.

По-перше, Google ще раз підтвердив, що тимчасово не показує рекламу користувачам у Росії. Якщо в давніх кампаніях досі стоїть широка географія, наприклад «усі країни», краще звузити її до ринків, де ви справді продаєте. Так налаштування відповідатимуть реальній роботі бізнесу.

По-друге, якщо ви рекламуєтеся на зарубіжних ринках, теоретично можуть змінитися конкуренти в аукціоні. Утім, Google не оприлюднив жодних даних про такий вплив, тож прогнозувати зміну вартості кліку ще рано. Висновки варто робити лише на основі статистики власного акаунта.

По-третє, повідомлення з'явилося й у довідці Merchant Center. Для інтернет-магазинів це нагадування перевірити, чи актуальні цільові країни та країни доставки у фіді.

Що ми радимо зробити

Ми в RBK Digital радимо використати цю новину, щоб навести лад у налаштуваннях, а не міняти стратегію.

• Перегляньте геотаргетинг усіх активних кампаній і приберіть країни та регіони, з якими ви не працюєте.
• Якщо вам потрібні широкі географічні налаштування, додайте до виключень країни, де ви не продаєте, зокрема Росію.
• Перевірте в Merchant Center цільові країни та країни доставки. Якщо ви ведете торгові кампанії, звірте їх із нашим підходом до Performance Max і кампаній у Покупках.
• Наступні кілька тижнів стежте за звітом «Статистика аукціонів» і вартістю кліку на зарубіжних ринках. Оцінюйте зміни за своїми даними, а не за припущеннями.
• Якщо акаунт роками не переглядали і в ньому накопичилися старі кампанії, замовте аудит акаунта Google Ads. Він покаже, які налаштування вже не відповідають реальній географії бізнесу.

Якщо потрібна допомога з налаштуванням і веденням кампаній в Україні чи за кордоном, перегляньте нашу послугу Google Ads для бізнесу. Інші зміни в рекламі Google ми розбираємо в розділі новин про SEO, Google і AI.